Đầu tiên chúng ta cần hiểu Poster là gì ? sức mạnh của Poster khi thiết kế và sử dụng đúng
Nhắc đến một trong các sản phẩm giúp truyền tải thông điệp trong hoạt động marketing, thương hiệu của doanh nghiệp, không thể không kể đến poster. Nhưng bạn đã biết làm thế nào để có một poster vừa đảm bảo truyền tải đủ thông điệp, nhưng đồng thời vừa đảm bảo tính thẩm mỹ? Và lỗi sai nào nên tránh để doanh nghiệp không ảnh hưởng?
Poster là một ấn phẩm truyền thông được thiết kế và sử dụng để truyền tải thông điệp từ người tạo ra đến với khách hàng hoặc công chúng trực quan và mạnh mẽ nhất.
Có nhiều loại poster khác nhau, bao gồm:
- Poster quảng cáo: Để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Poster nghệ thuật: Truyền tải thông điệp của nhà thiết kế hoặc tuyên truyền cho các chiến dịch marketing.
- Poster thông tin cộng đồng: Như poster sự kiện, poster phim, poster tuyên truyền.
- Poster cho chủ thể: Được thiết kế riêng cho một đối tượng cụ thể như ban nhạc, ca sĩ, người nổi tiếng.
- Poster thể hiện quan điểm: Chứa câu danh ngôn hoặc thông điệp cá nhân.
Sức mạnh và lý do sử dụng Poster
- Truyền tải thông điệp mạnh mẽ: Poster là sự cô đọng nhất của nghệ thuật sử dụng hình ảnh và ngôn từ được chắt lọc.
- Tác động đến ý thức cộng đồng: Poster có thể trực tiếp hoặc gián tiếp tác động lên người xem khiến họ thay đổi góc nhìn về 1 sự vật sự việc.
- Biểu tượng văn hóa: Một số poster trở thành biểu tượng văn hóa, đại diện cho một giai đoạn lịch sử hoặc hình ảnh quốc gia, như poster “Uncle Sam” của Mỹ trong Thế chiến I.
- Phản ánh thực trạng xã hội: Poster cũng được sử dụng để phản ánh và bình luận về thực trạng xã hội, thị hiếu đại chúng, phản ánh các trào lưu thiết kế nói riêng và thời kỳ nghệ thuật nói chung.
Từ khi mới ra đời những năm đầu thế kỉ 19 đến nay trải qua hàng trăm năm phát triển là minh chứng rõ nhất cho Sức mạnh của Poster và ảnh hưởng của nó đối với đại chúng thế giới.
Hiệu quả thực tiễn của Poster hiệu quả
Những năm gần đây Poster đem lại hiệu quả vô cùng to lớn cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp nói riêng và cho cộng đồng xã hội nói chung rất nhiều có thể kể tên như dự án Poster World cup của Durex 2018 đã giúp hãng này trực tiếp tăng mạnh doanh thu lên 8% so với cùng kỳ năm 2017 tại thị trường Việt Nam chiếm 17% thị phần toàn quốc, số lượng sản phẩm tiêu thụ năm đạt kỷ lục hơn 4,16 triệu sản phẩm (Thống kê của Bloomberg).
Những doanh nghiệp sử dụng Poster “sai lầm”
Nhưng đồng thời cũng có những doanh nghiệp, sản phẩm do sai lầm trong thiết kế dẫn tới những thất bại thậm chí gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới doanh nghiệp
Starbucks: Mặc dù là chuỗi cà phê lớn của Mỹ, Starbucks chỉ chiếm khoảng 2% thị phần thị trường cà phê trị giá 1.2 tỷ USD tại Việt Nam vào năm 20221. Sự hiện diện của Starbucks vẫn còn hạn chế do người tiêu dùng ưu tiên hương vị cà phê địa phương.
Sai lầm của Starbucks trong chiến dịch quảng bá thương hiệu tại Việt Nam khi sử dụng 1 loạt poster khẳng định hương vị cafe của mình là tuyệt hảo, nguyên bản, hương vị Mỹ. Dẫn đến phản ứng tiêu cực từ những người yêu mến cafe Việt. Thậm chí đến cả ông Đặng Lê Nguyên Vũ cũng đã có những nhận xét không hề tốt giành cho Starbucks
McDonald’s: Một bữa ăn tại nhà hàng địa phương Việt Nam có giá khoảng 50,000 VND (2.16 USD), trong khi một bữa ăn tại McDonald’s có thể lên đến gấp đôi, khoảng 100,000 VND (4.32 USD). Việc phải trả gấp đôi cho một bữa ăn không thu hút được khách hàng Việt Nam.
Nếu như người bạn KFC từng có cái sai lầm to lớn với khẩu hiệu “Vị ngon trên từng ngón tay” ở thị trường Việt Nam, nhưng ở thị trường Trung Quốc câu này lại có nghĩa là “Ăn cả ngón tay của bạn”. Thì Mc Donald’s cũng sai lầm khi tiếp cận thị trường Việt Nam với 1 loạt poster đậm chất “Văn hóa Mỹ” nhưng với những câu khẩu hiệu đùa không hề phù hợp tại Việt Nam.
The Coffee Bean & Tea Leaf: Chuỗi cà phê của Mỹ này chỉ có 15 cửa hàng sau 15 năm hoạt động tại Việt Nam.
Không chỉ Poster mà mọi thứ thương hiệu này thể hiện trên các ấn phẩm và thiết kế đều quá xấu, quá hời hợt làm người tiêu dùng ở Việt Nam cảm thấy không thu hút
Lời kết:
Poster là một loại ấn phẩm truyền thông nhằm truyền tải thông điệp của người làm poster tới một đối tượng nhất định thông qua các từ ngữ và hình ảnh. Tầm quan trọng của poster trong doanh nghiệp là không phải bàn cãi. Quá trình xây dựng thương hiệu là quá trình chau truốt từng điểm chạm thương hiệu trước khách hàng mục tiêu. Và Poster là một trong các điểm chạm quan trọng đó
