Bao bì hiệu quả không chỉ là cái vỏ
Vốn dĩ mục đích ra đời của bao bì chỉ là túi đựng bảo vệ sản phẩm bên trong. Qua thời gian, bao bì dần dần tiến hóa. Để đáp ứng được nhu cầu cao hơn của con người, bao bì trở thành công cụ phân loại giới thiệu sản phẩm, đồng thời cũng phải cung cấp thông tin một cách đầy đủ và chính xác về sản phẩm – dịch vụ giúp việc lựa chọn và sử dụng của khách hàng tiện lợi hơn.
Vậy nếu bao bì không phải là vỏ ngoài, thì vai trò của nó là gì?
Mắt thẩm mỹ của người tiêu dùng, Thị hiếu mỹ học ngày càng nâng cao của cuộc sống hiện đại, kéo theo sự cạnh tranh khốc liệt trên thương trường, ngoài những yếu tố nêu trên, để tồn tại, bao bì bắt buộc phải ĐẸP. Yếu tố thẩm mỹ được nâng cao. Bao bì đẹp và phù hợp vừa phản ánh đúng bản chất vừa dễ dàng nâng tầm giá trị sản phẩm. Do đó bao bì muốn ghi dấu ấn thương hiệu vào tâm trí khách hàng yếu tố bắt buộc là phải thể hiện điểm khác biệt rõ rệt của sản phẩm so với sản phẩm tương tự công ty đối thủ.
Chúng ta ấn tượng với một sản phẩm mới nhờ bao bì đẹp. Bao bì tôn lên bản chất sản phẩm. Bao bì đóng vai trò như người bán hàng thầm lặng cung cấp thông tin để khách hàng tự cân nhắc lựa chọn. Do giới hạn công nghệ sản xuất, công nghệ in nên đa phần bao bì không thoát khỏi vỏ bọc chỉ là túi đựng sản phẩm đơn thuần.
Bao bì hiện đại
Những năm gần đây, thời đại công nghệ 4.0 lên ngôi, đứng trước cuộc cạnh tranh thương mại sống còn giữa các doanh nghiệp, bao bì bắt buộc phải thể hiện thêm nhiều yếu tố khác. Đa dạng hóa trong thiết kế tạo dáng, đa dạng hóa trong sáng tạo mẫu mã, vật liệu sử dụng… Để bao bì không chỉ thuần túy sử dụng như công năng vốn có, mà còn phải trở thành công cụ giúp truyền tải thông điệp của sản phẩm hay thương hiệu đến với từng khách hàng của mình..
Sự cạnh tranh càng ngày càng khốc liệt của thị trường
Xét trên phương diện marketing, doanh nghiệp đang ngày càng đề cao trải nghiệm khách hàng. Bao bì tạo được ấn tượng ban đầu tốt với khách hàng là bao bì hiệu quả. Chính bởi bao bì là touchpoint (điểm chạm) đầu tiên trong hành trình trải nghiệm sản phẩm của khách hàng. Một khi khách hàng bị ấn tượng bởi bao bì, quyết định sử dụng sản phẩm chỉ còn là vấn đề thời gian!
Những bao bì sản phẩm, thương hiệu thành công ngoài việc kể được câu chuyện, đem lại giá trị cho những khách hàng của mình. Nó còn phải đẩy giới hạn trải nghiệm, cảm xúc của khách hàng khi được “Unbox” bao bì sản phẩm đó trong tay lên mức cao nhất. Bao bì, ngoài vẻ đẹp chính nó còn phải là vẻ đẹp của việc khiến khách hàng sở hữu nó cảm thấy tự hào, cảm thấy mình đặc biệt, mình được ngưỡng mộ vì sở hữu được sản phẩm đó.
Bao bì là người bán hàng thầm lặng đồng thời còn là sứ giả thương hiệu, cầu nối giữa sản phẩm – thương hiệu với khách hàng, người sử dụng.Bao bì còn là người làm marketing, thậm chí còn tự quảng cáo cho chính thương hiệu nó đại diện.
Do đó, nếu các doanh nghiệp đang chưa sử dụng, hay có 1 bao bì hiệu quả theo thị hiếu đại chúng cần thay đổi bao bì kịp thời, hoặc cải tiến, bổ sung những phần chưa đạt của bao bì sản phẩm của mình. Hãy để bao bì phát huy được 100% sức mạnh của nó.
